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被 寄予 厚望 的 iPhone XR 却让 苹果 大失所望 – 华尔街 日报



苹果 公司 (Apple Inc., AAPL) 去年 10 月份 推出 iPhone XR 时, 库克 (Tim Cook) 曾 专门 向 他 在 微 博 (Weibo) 上 的 100 多 万 粉丝 提到 了款 设备. 他 表示: "很开心 iPhone XR 在 中国 大 受欢迎. "微 博 是 中国 类似于 Twitter 的 平台.

这一 信息 凸显 出 苹果 公司 希望 這款 设备 成为 中国 这个 全球 最大 的 智慧 手机 市场 上 的 一款 热卖 产品, 这 是 该 公园 的 特布 的 的 的 一款.

但 XR 的 表现 远远 没有 达到 苹果 公司 的 期望, 迫使 该 公司 大幅 这款 ​​设款 的 加量 并 下调 了 整体 收入 预期.

虽然 苹果 公司 没有 公司 手机 销售 数据, 但 知情 人士 表示, 需求 比 预期 疲软, iPhone 在 中国 销售 不力 是 促使 库克 上周 宣布 苹果 公司 下调 收入 的 原因 之一, 这 也是 他 2011 年 执掌 苹果 公司 以来首次 下调 收入 预期. 库克 将 需求 疲软 归咎于 中国 经济 增长 放缓.

分析师 表示, 考虑 到 XR 刚刚 上市 几个月, 现在 断言 这 特款 失败 的 产品 为时过早. 但 销量 下滑 的 初步 迹象 已经 威胁 到 苹果 公司 原本 有利可图 的 分 不同 价位 销售 高氣 智能 手机的 战略, 也 影响 到 该 公司 扭转 iPhone 销售 停滞 局面 的 计划.

分析师 称, iPhone XR 销售 业绩 不佳. 苹果 公司 下调 了 日本 市场 iPhone XR 的 价格, 预订 研究 公司 BCN 的 报告, 這款 手机 的 销售 情况 不及 iPhone 6S 和 iPhone 8 等 前 几 几 几 几 的 的 iPhone 机型.

分析师 称, iPhone XR 在 中国 销售 不 理想, 无论 是 价格 敏感 型 消费者, 还是 为了 彰显 身份 而 购买 高档 手机 的 消费者, 都 对 iPhone XR 提 不起 兴趣.

一些 中国 消费者 认为, 虽然 比 更 高端 的 iPhone XS 和 XS Max 便宜 至少 25%, 但 人民币 6,499 元 (约合 945 美元) 的 标价 对 iPhone XR 来说 还是 太高 .iPhone XR 作为 卖点 的 一些 功能 是中国 竞争对手 推出 的 价格 更 进廉 的 手机 早就 包含 的 配置, 包括 人脸识别 和 双 卡 双 待. Use the best choice for iPhone 手机.

上海 程序员 Li Derong 说, 他 正在 考虑 将 iPhone 7 换成 华为 Mate 20 Pro. 他 在 逛 手机 店 时 表示, 虽然 他 觉得 iPhone 生态 系统 很棒, 自 iPhone 价格 太高 了. 华为 的 电池 续航 持久,摄像 头 性能 出色, 他 说, 华为 Mate 20 的 芯片 组 能 提供 良好 的 游戏 体验.

最近, 苹果 公司 开始 在 中国 推出 旧 手机 换购 XR 的 优惠 服务.

上 周三, 苹果 15 年 来 首次 下调 财季 收入 预期, 导致 该 公司 股价 重挫 10%. "华尔街 日报" 的 Dan Gallagher 分析 认为 有 两大 因素 影响 了 苹果 收入: 首先, 中国 经济 放缓 和 该 国 国产品牌 崛起 导致 iPhone 在 这要 智能 手机 市场 的 需求 萎缩; 此外, 放眼 全球, iPhone 自身 的 高价 and 人们 升机 手机 的 周期 延长 也 影响 了 其 销售 前景. 图片 来源: AP

在 分析 了 采购 数据 并 与 供应 商 交谈 后, 瑞银 (UBS) 分析师 Tim Arcuri 估计, 截至 10 月份, 苹果 公司 计划 让 XR 占到 全球 所有 新 iPhone 供应 量 中 的 约 45%.

他 说: "他们 生产 了 太多 的 XR, 但 人们 并不 想买 XR, 尤其 是 在 中国."

Arcuri 说, 雪上加霜 的 是, 人民币 波动 也 给 苹果 公司 带来 冲击. 他 认为, 由于 美元 兑 人民币 走强, 苹果 公司 为了 维持 利润率 上调 了 XR 標价, 使 XR 的 售价比 华为 技术 有限公司 (Huawei Technologies Co.) 和 其他 一些 功能 更多 的 品牌 手机 的 价格 又 高出 了 一截.

库克 在 上 周三 给 投资者 的 信件 中 承 disponibilidad, 苹果 公司 面临 汇率 波动 的 挑战, 他 说: "我们 知道 美元 走强 将 带来 负面 汇率 影响."

苹果 公司 从 10 月底 开始 销售 配备 LCD 屏幕 的 iPhone XR, 气 售价 更高 的 OLED 索 名 on 9 月份 上市, 两者 相隔 五 周. 分析 表示, 这种 交通 安排 是 为了 让 公 公司 有 一个月的 时间 来 销售 更 高端 的 机型, 不至于 被 自己 更 廉价 的 产品 抢 了 风头.

但 据 一位 知情 人士 透露, 在 配备 LCD 屏幕 的 iPhone XR 上市 销售 仅 数 天后, 苹果 公司 就 下 的 信息 信息 机型 的 产品 预期, 這 是 初期 销售 程到 公司 预期 的 一个 初步 迹象.

11 月初, 库克 在 预购 开始 两周 后 回避 了 分析师 有关 iPhone 需求 的 问题, 而 他 过去 一向 对 新 产次 文件 上市 时 的 需求 持 乐 观望 态度.

苹果 新款 iPhone XR and XS 都有 全屏 设计, 人脸识别 功能 and A12 处理器. 除了 价格 and 尺寸 外, XS 和 XR 还有 哪些 主要 差别? 在 "华尔街 日报" Joanna Stern 的 对比 评测 中, XS 的 后置 双 摄 镜头 表现 胜过 XR 的 单 摄 镜头, 尤其 在 人像 模式 中 差距 明显 .XS 的 OLED 屏幕 也 略胜一筹. 但 在 电池 续航 时间 上, XR 要比 XS 多 出 一 到 两 小时. 你 会怎么 选?

市场 研究 公司 Canalys 驻 上海 的 分析师 贾 沫 说, 近年来, 新款 iPhone 系列 中 价格 最低 的 入门 机型 in 中国 大 受欢迎, 比如 刚 推出 时 的 iPhone 7 and 8. 贾 沫 称, 苹果 公司 可能 希望在 2018 年 的 产品 线 中 继续 推出 这类 入门 机型, 尽管 很难 实现 远 低于 XS and XS Max 的 想价, 因为 这样 做 可能 会 影响 到 到 价格 更高 的 旗舰 机型 的 需求.

贾 沫 表示, 苹果 公司 可能 认为 XR 应该 对 中国 消费者 有 足够 的 吸引力. 但 中国 智能 手机 市场 的 结价 已经 发生 变化.

过去 一年 左右, 华为 推出 了 竞 具 竞 力 的 P20 and Mate 系列 产品, Oppo 和 Vivo 也 推出 了 一些 高端 机型, 这些 产品 比 XR 更 适应 大众 市场 的 购买力. 虽然 XR 的 价格 与 苹果 公司 以往 入门 级产品 相比 没有 明显 变化, 但 与 Oppo 和 Vivo 品牌 的 一些 旗舰 机型 比 起来 还是 贵 得多.

随着 iPhone 在 中国 市场 越来越 普遍, 信息 技术 意思 有所 减弱, 但 仍不 失其 威望. 如今, 这种 身份, 地位 的 象征 更多 地 体现 在 最 高端 机型 iPhone XS Max 上,这款 产品 在 中国 的 起 售价 为 人民币 9,599 元.

知情 人士 表示, 苹果 公司 一直 在 努力 解决 中国 市场 XR 库存 过剩 的 问题.

过去 两个月 来, 苹果 公司 多次 下调 XR 的 产量 预期, 其中 包括 1 月份 的 下调. 知情 人士 表示, 苹果 公司 至 了前 XR 大约 前 六个月 的 产分 预期 下调 了 一半 左右 至 3,000 万 – 4,000 万 部.

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