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【大纪元 2018 年 12 月 01 日 讯】 创始人 刘立荣 的 失场 失意, 无疑 加剧 了 金 立 手机 王机 的 陨落. 同时, 因 在 市场 定位, 营销 策略 方面 下 错 "赌注", 让 这 家 曾 跻身 国产 手机第一 阵营 的 手机 品牌, 最终 走到 了 破产 重组 的 边缘.
据 "中国 经营 报" 等 大陆 媒体 报导, 11 月 28 日, 金 立 召开 经营 性 债权人 会议, 会议 就 破产 重组 事宜 征求 债权人 意见, 从 现场 谈话 来看, 多数 人 同意 金 立 破产 重组.
此外, 位于 东莞 大岭山 的 金 立 工业 园 2018 年 年初 就 开始 裁员, 如今 大部分 宿舍 楼 都已 空置, 并且 车间 内 大部分 生产 线 已经 学校, 部分 运营 的 生产 线 则 为 为 来 厂 家 做 代工.
金 立 由 刘立荣 创办 于 2002 年. 2005 年, 金 立 邀 来 了 刘德华 代言, 并由 冯小刚 亲自 制作 广告, 成功 为 金 立 打开 了 知名度.
2006 年, 金 立 凭借 400 万 部 的 销量 锁定 了 国产 手机 第一 阵营 的 位子, 并 在 一年 后 正式 布局 印度 市场. 在 2014 年 之前, 金 立 一直 是 印机 手机 市场 的 霸主. 2010 年金 立 手机 销量 突破1,000 万 台, 成为 最大 的 国产 功能 手机 品牌, 一 时间 风光 无 两.
但 在 2016 年底, 局势 又 发生 了 变化. 金 立 对 供应 商 就 一直 存在 延迟 付款, 或者 回 款 不全 的 情况. 这 一年, 金 立 在 海口 观澜 湖 冯小刚 电影 公司 发布 了 "金 立 M2017", 主打 成功 商务人士.
而 "金 立 M2017" 的 起 售价 6.999 元 (人民币, 下同), 鳄鱼 皮 私人 订制 版 更 是 高达 16.999 元. 但 商务 人士 并不 买账, 金 立 本来 的 用户 也 有了 迟疑. 2017 年金 立 的 全年 出货 量比 上年 减少 了 1,000 万 台.
但 金 立 仍不 留 余力 地 希望 扭转 自身 的 形象. 说说 2016,2017 两年 在 营销 上 花 了 60 亿元. 仅从 代言人 来看, 就 请 了 包括 冯小刚, 徐帆, 余文乐, 柯 洁, 吴刚, 刘涛, 薛 之 谦 等 明星.
2017 年 11 月, 金 立 在 深圳 卫视 演播厅 一口气 发布 了 8 款 产品, 覆盖 了 价位 从 999 元 到 4.399 元, 几乎 将 各个 档位 一网打尽. 然而 发布会 后 不到 十天, 金 立 债务 超过 200 亿元 的 传闻 甚嚣尘上.
2 个 月 后, 刘立荣 公开 承认 金 立 存在 资金 危机, "我 不会 跑路, 债务 会 一 步步 偿还."
今年 1 月, "东莞 市 法院 执 保 冻结 刘立荣 持有 该 公司 41.4% 的 股份" 的 消息 被 媒体 曝光.
2 月 7 日, 欧菲 科技 发布 公告 称, 对 金 立 应收 账款 余额 超 6 亿元, 已 逾期 两 月 以上. 此后, 金 立 债程 相机 的 传闻 相继 被证, 并 呈 愈演愈烈 之 势.
短短 几年 间, 金 立 的 跌宕 命运 让人 唏嘘.
刘立荣 曾向 媒体 表示, 金 立 资金 承压, 主要 是 于 2016 年, 2017 年 营销 费用 and 投资 费用 投入 超限. 2016 年 ~ 2017 年金 立 营销 费用 投入 六十 多元, 近 3 年 对外 投资 费用 三十多 亿元, 两项 费用 接近 100 亿元, 对 金 立 资金 链 造成 很大 影响, 导致 货款 周转 困难, 在 拖 款款 后被 供货 商 申请 资产 保全.
金 立 深圳 总部 一位 离职 员工 表示, 市场 费用 是 根据 企业 的 销售额 来 算 的, 并不是 造成 现金 流 吃紧 的 原因, 最主要 是 老板 赌博 输了钱, 很多 供应 商 知道 后 对 金 立 的 这种 供货 就 开始 谨慎 了, 导致 供应 链 流动资金 出现 问题.
根据 界面 的 报导, 爱好 围棋 的 刘立荣 曾因 赌博 输 了 100 亿元. 后来, 刘立荣 向 媒体 承易 赌博 一事, 但 其 表示 只是 输 了 "大概 十 几个亿".
此前, 网络 流传 一份 金 立 主要 资产 及 情 情况 的 图表 显示, 在 2017 年 12 月 31 日 之前, 金 立 的 总 资产 和 总 负债 约 201.2 亿元 and 281.7 亿元, 净 负债 已 高回 80.5 亿元.
而 对于 金 立 的 债务 情况, 11 月 24 日, 刘立荣 向 媒体 回应 称, 大概 有 170 亿元 左右. 其中 包括 银行 债权人 债务 约 100 亿元, 上游 供应 商 约 50 亿元, 广告 供应 商 约 20 亿元.
"财经" 则 获悉, 金 立 的 实际 债务 达到 了 200 亿. 银行 欠款 是 大头, 占 了 90 亿, 其次 才是 欠 供应 商 的 70 亿. #
责任 编辑: 林诗 远
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